鄭衡學長講座紀實｜個人品牌以及商業品牌行銷策劃
▌撰稿人：曾亮瑄。
約莫晚間7點20分，在生傳402教室裡，黃大謙的新歌《想要離開你》悠揚地縈繞耳畔。所有人都默默等待著，準備迎接歌曲MV中的男主角 — — 「沒有營養的生活智慧王」到來。
過了半晌，一個身穿灰色運動上衣、紅色短褲，腳穿球鞋的男孩神采奕奕地走上了講臺，看上去一副剛在操場熱血完的模樣。果然，不出衆人所意料，他開口的第一句話：「欸抱歉…我剛打完球，希望你們不會覺得我很隨便…（笑）」如此的坦率自然，絲毫沒有偶像包袱。他，就是生傳05的鄭衡學長 — — 沒有營養的生活智慧王。
轉學生、商業競賽與網路紅人
智慧王在輔仁大學影像傳播讀了一年後，成爲臺大生傳的轉學生，畢業後繼續在臺大運動管理研究所攻讀碩士。人們問他讀研究所的原因，他不假思索地說「爲了打球啊！」大學期間參與各式商業競賽並獲得優秀成績，如在「你可以改變未來」創新創業競賽獲得冠軍，「TAA」校園創意提案競賽得到亞軍，「ATCC」全國大專院校商業個案大賽榮獲季軍等等。目前也擔任Green Hive環保包材行銷工作。身兼多職，但人們對他的第一個印象，是常在facebook上一本正經講幹話的網路紅人 — — 沒有營養的生活智慧王。他習慣運用諧音梗評論時事，有些梗起初往往令人摸不著頭緒，一旦豁然開朗，多數人大概會忍俊不禁，並暗自嘖嘖稱奇吧。除了想梗娛樂觀衆，智慧王也關注環境議題、身障者的弱勢處境，如在《和愛共乘》的影片中，智慧王展現出一顆溫柔感性的心，或許顛覆了許多人對他的第一印象。
轉學到生傳的日子
初到生傳的日子是辛苦的。作爲一個轉學生，最困難的實屬打入小團體一事，畢竟固有的小圈子穩若磐石不易進入。那段過程艱辛，每每分組報告對他而言都是考驗。好在智慧王身懷影片剪輯等十八般武藝，不至於成爲「冗員」。「我在小組中應該還算有用的吧！」智慧王半自問自答式愉悅地笑。
對於生傳系，智慧王最感念的是遇到自己的啓蒙老師，周穆謙教授。他坦言自己天生内斂，非常不習慣上臺的感覺，更遑論在衆人面前説話。但周教授循循善誘，帶領他一次次突破自我，成就了今日在鏡頭前侃侃而談的自己，「生傳系…對我而言最值得懷念的就是他吧（周教授）他也算得上是我的恩師了”智慧王很感性的娓娓道來。」他也表示，不同於一般傳統傳播系，生傳融合了農業和行銷，這便是優勢；生傳也有很多小組分工的作業值得練習，努力找到自己能發揮專才的地方。當然，多去體驗不同院系的課程也是有助益的。
走在夢想的路上
談到智慧王的網紅之路，其實是來自「數位敘事」這門課的作業。「這堂課叫『數位敘事』，老師希望我們用網紅的角度去拍一些生活中發現的小智慧。」也因此有了我們如今已熟知的像下雨天傘内晾襪子之荒謬奇葩事。他的影片呈現相較其他網紅，可以説是既不花俏也不華麗，大部分的場景就是在自己家中。影片本身幾乎沒有濾鏡，而他最常見的打扮就是一件吊嘎，呈現一種居家自然的風格，然後一臉正經地在鏡頭前嘗試各種荒誕行爲，如跟木頭講話、製作黑暗料理…内容有時令人捉摸不透，但創意十足。
「做個網紅，大概就是把自己的某部分放到極致吧！像我看起來就智障智障的…雖然現實生活也差不多。」至於如何發想主題和諧音梗？智慧王說首先要學會觀察，先確定自己要拍什麽内容、傳達什麽想法再來想梗。而且靈感乍現往往是那麽短短一瞬間，因此一有想法就必須馬上行動。他再三强調，若想要當網紅，一定要摸索出自己的節奏，要做好可能分身乏術的準備。儘管自己公司沒有强制時間出片的規定，但還是得自我督促，在工作和學業之間抽出時間拍影片。
智慧王靦腆地表示，成爲網紅對自己的影響，算是圓了自己「想成名」的夢吧！可以認識網紅，跟偶像合作成爲朋友，這些都是很開心的事情。不過另一個更有意義的成果，就是他可以運用自己的聲量來幫助需要幫助的人，「有話語權的人不多講點話就是種浪費。」《和愛共乘》這部影片一改過去的荒誕敘事風格，相反地，帶領閱聽人留意身障者出行之不便利，點出了不合理的社會現況，亦提出了改變方案 — — 「共享復康巴士」的策略。影片中智慧王訪問數位身障人士，他對於社會對身障者的冷漠及不友善感到痛心，影片中更是真實記錄了他面對身障者困境深有感觸而落淚的時刻，也是令所有人爲之動容。
至於成爲網紅的壞處呢？智慧王坦言，身爲一個網紅，就必然得承受網路酸民和惡意留言的攻擊，還有點閱率下滑的壓力。他坦誠，點閱率是不可能不在乎的，而受到惡意攻擊一定會難過。然而一旦發生了，也只能安慰自己，一大盒雞蛋總有一顆破蛋，不可能事事盡如人意。但，一定要執著於那唯一一顆破的嗎？
成爲自己喜歡的樣子
鏡頭前的智慧王，是一個説話緩慢、溫和靦腆，時常出現尷尬臉的大男孩，這樣的人設並非刻意營造。事實上，這就是真實的他，有點慢熱，路上遇到喜歡自己的粉絲甚至不知該如何回應；運用諧音梗批評政治力道十足，絲毫不手下留情；同時有一顆易感動的心，關心弱勢族群，並為其發聲。他嚮往著如白癡公主那樣大方地做自己，雖然目前的生活有點使人分身乏術，但賺的錢尚能負擔自己的生活，一面讀著碩班，一面繼續從事荒謬行爲，亦能每天幸福地享受打球時光…這樣的日子，對他而言，足而不覺遺憾！
